事例でわかる ベーシックマーケティング|eラーニング(イーラーニング)のプロシーズ

事例でわかる ベーシックマーケティング

新規顧客の獲得コストが上がってきた今日では、顧客に合わせた商品提案と取引関係を維持する顧客志向のマーケティングによって長期的な意味での利益を確保することが重要です。
本コースではマーケティングの基本を、アニメーションによる企業・組織における事例と関連付けながら学習します。

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対象者●新しく現場を仕切る若手リーダー(主任クラス)になった方
●中堅社員
学習目標顧客に合わせた商品提案と取引関係を維持する顧客志向のマーケティングの必要性を根本から理解し、マーケティング戦略の主軸となるプロダクトプランニング、プライシングマネジメント、プロモーションマネジメント、チャネルマネジメントの能力向上を図ります。
ダウンロード
テキスト
なし
動作環境OS:
Windows 10(デスクトップモード)
MacOS X(10.13~)
※Windows 10(タブレットモード)は非対応です

ブラウザ:
Microsoft Internet Explorer 11.0(Windows)
Microsoft Edge(Windows 10)
Google Chrome(Windows)
Safari(MacOS X)
レッスン数6レッスン標準学習時間6時間
配信期間3ヶ月税込価格11,000円

カリキュラム

項 目内 容
第1章 プロローグ●はじめに●「マーケティングに関する知識」を学ぶ意義
第2章 マーケティング活動の重要性●事例1 「満点弁当はなぜ消滅したのか」●マーケティングの必要性と重要性●マーケティングの体系●環境が厳しいからマーケティングが面白い●マーケティングに関する法律●消費を探る市場調査●市場調査は専門家だけのものではない●第2章のまとめ●練習問題
第3章 プロダクトプランニングとマーチャンダイジング●事例2 「アカマル食品の成功までの道のり」●プロダクトプランニングの重要性●製品ライフサイクルとその対応●コンセプトづくりとポジショニング●新製品開発の実際●2匹目のどじょうと既存製品の見直し●マーチャンダイジング●第3章のまとめ●練習問題
第4章 プライシングマネジメント●事例3 「ブリケ社の失敗と成功」●価格づけは難しい●価格決定の実際●需要を測定する●さまざまな価格政策●非価格競争●プライシングマネジメントの今後の方向●第4章のまとめ●練習問題
第5章 プロモーションマネジメント●事例4 「シルム社のプロモーション計画」●プロモーションの意義と重要性●プロモーション活動の体系●人的販売の形態と役割●広告・宣伝の役割と方法●販売先・消費者への販売促進●販売促進の今後の方向●第5章のまとめ●練習問題
第6章 チャネルマネジメント●事例5 「ダイオウ社が流通を革新する」●販売経路のもつ機能と重要性●製品・状況に応じた販売経路●販売経路に関する諸政策と考え方●チャネル系列化の必要性と方法●さまざまなチェーン展開●チャネルマネジメントの今後の流れ●第6章のまとめ●練習問題
修了試験

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